首页 M吃生活 S吃生活 健康小知识 D哇生活
主页 > 健康小知识 >YouTuber 影响力仅限同温层?破除 YouTube 影音五大刻板印象 >

YouTuber 影响力仅限同温层?破除 YouTube 影音五大刻板印象

YouTuber 影响力仅限同温层?破除 YouTube 影音五大刻板印象

随着行动网路蓬勃发展,网路影音近年已逐渐成为台湾民众打发时间、吸收资讯的重要管道。线上影音社群平台 YouTube,今(28)日举办睽违三年的千人影音盛会 YouTube Pulse,并于会前分享最新网路影音发展趋势。Google 台湾总经理陈俊廷提到,YouTube 集合了多元丰富的内容及文化特色,吸引台湾使用者平均每週观看 14.6 小时,较 2016 年同期成长逾四成。

进入行动影音世代,人们只要一机在手就能随时随地自主选择想看的影音内容。陈俊廷表示,在人们注意力更难集中的情况下,如何透过影音抓住使用者眼球、引发共鸣,为影片内容创作者一定要掌握的趋势,而这几年也有不少风格独特的 YouTube 创作者(YouTuber)崛起,在台湾的影响力大幅提升。

「三年前在谈 YouTube 创作者时,很多人认为他们只是小众、次主流,」陈俊廷提到多位达到百万订阅的 YouTuber,包括蔡阿嘎、TGOP 这群人,还有过去一年迅速达到百万订阅的阿滴英文、圣结石等,「这几年 YouTuber 变得更多元也更受欢迎,现在已逐渐成为主流」。

为进一步了解台湾 YouTube 影音使用者行为,Google 和市场研究机构益普索(Ipsos)进行《YouTube 使用行为大调查》,成功与 2,000 位台湾民众进行 30 分钟线上访谈,访问对象为 16 至 54 岁、每月至少上网一次的使用者。调查结果显示,台湾使用者平均每週观看 YouTube 达 14.6 小时,即每天平均观看 2 小时;而订阅超过一个 YouTuber 频道的使用者也占了 21%,更有 55% 使用者认为 YouTube 拥有其他平台看不到的内容。

YouTuber 影响力仅限同温层?破除 YouTube 影音五大刻板印象 台湾 YouTube 观看时数比 2016 同期成长 41%,使用者平均每週观看 14.6 小时。

该报告同时也破除不少民众对 YouTube 影音的刻板印象,共可归纳出五大迷思。首先,爱看 YouTube 的使用者只有年轻人?Google 台湾业务副总经理叶扬表示,YouTube 重度使用者平均年龄 31 岁,确实低于平均年龄 37 岁的电视重度使用者,但年龄介于 35 至 54 岁的 X 世代族群也是 YouTube 忠实使用者,其中每天都会观看 YouTube 的 X 世代使用者就占了 55%。

第二,不爱看电视的人代表不喜欢看影音?从调查来看,每週看电视少于 10 小时甚至完全不看电视的观众,其实有将近半数都是每週观看 YouTube 超过 10 小时的中重度使用者。第三,使用者观看 YouTube 是为了放鬆身心或打发时间?事实上不全然如此,有超过两成使用者将 YouTube 做为资讯接收管道,会主动透过 YouTube 搜寻资讯内容,不再只是被动接收资讯。

第四,YouTuber 影响力仅限于同温层?其实 YouTuber 在社群的影响力愈来愈明显,有超过一半使用者认为 YouTuber 创作的影片,会影响观众对品牌的认知与观感,因此现在也有愈来愈多广告主找 YouTuber 合作,期望藉由 YouTuber 的个人风格、创意发想和社群影响力,传达品牌概念讯息,触及到更多消费者。第五,YouTube 影音广告只会对网路购物产生影响?报告指出,不只有 24% 使用者会在观看后至线上商店购物,也有 31% 使用者会前往实体店面购买,足见 YouTube 影音对使用者购买意愿有相当程度的影响力。

「注意力是数位影音时代的货币,」叶扬提到影音内容的重点在于可视度(Viewability),以及透过短秒数说好故事以有效传递资讯,「最重要的关键是要能够用影音说故事,打造出好的内容引发共鸣、打动人心」。



上一篇: 下一篇:

相关推荐